"Todas las empresas deberían estar en TikTok"

El ingeniero agrónomo Bruno Riboldi, recibido en la Universidad Nacional de Rosario, es reconocido como uno de los influencers del agro por el alcance y llegada que tiene con el contenido que comparte en redes sociales. Bajo el nombre de perfil lajoya.agro, hoy tiene más de 127 mil seguidores en TikTok y cerca de 60 mil en Instagram, y en breve estará lanzando su canal de YouTube.

“Le recomiendo a todas las empresas que se metan en TikTok, porque el alcance que tiene esta red social es increíble y todavía no terminan de dimensionarlo”, afirma. Entre las ventajas que destaca para las empresas del agro, señala sobre todo “el alcance, ya que se asemeja más a una publicidad tradicional, como un cartel de una ruta. Es cierto que te da poca segmentación, pero te da muchísimas visualizaciones y también interacción. Hoy Instagram no tiene el alcance que tiene TikTok”.

Por su perfil de ingeniero, le gusta mucho la pata explicativa. “Hoy la gente y las empresas me buscan por los tutoriales o videos explicativos que hago, en los que cuento de una manera super resumida y entretenida cuestiones de campo”, dice el influencer, quien empezó con esta movida en redes el año pasado. “El puntapié fue la pandemia ya que me instalé a pasar la cuarentena en el campo y ahí empecé a subir algunos videos. En ese momento estaba criando una vaquita, que se llamaba Susi, y se hizo bastante conocida. De ahí en más, empecé a crear videos mostrando el día a día en el campo y empezó a viralizarse”, cuenta Bruno, quien se dedica desde hace algunos años a la producción agropecuaria, con cría de vacas y siembra, en su propio campo ubicado en Tornquist, en el sudoeste de la provincia de Buenos Aires.

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A la hora de armar el contenido, lo piensa en exclusivo para cada red. “En Instagram apunto más a tutoriales y explicaciones del campo, y en TikTok hago videos más didácticos que explicativos, y como acá la gente participa mucho más, trato de jugar con consejos, adivinanzas y contenido participativo, aprovechando que la red da mucho más para comentarios y con mayor alcance. En Instagram el contenido que armo está más aplicado al sector agropecuario”, resume.

Un dato interesante es el perfil de seguidores en ambas redes: en TikTok solo el 50% de la gente que lo sigue es de Argentina, y el 70% son mujeres. Mientras que en Instagram el 70% que lo sigue es hombre, y con un perfil mucho más direccionado al campo. “En Instagram me sigue gente de veterinaria, ingenieros y mucha gente de ciudad que está relacionada al campo, ya sea porque trabajan en empresas agropecuarias o son hijos de productores. En TikTok, en cambio, es más amplio ya que tengo un alcance mucho más alto, con más de 5 millones de visualizaciones al mes”.

Respecto al contenido, el agroinfluencer asegura que tienen que ser “videos cortos, entretenidos y que dejen algo de valor”. “La gente no va a Instagram o a TikTok a buscar que le expliques algo, pero si subís algo de esto, lo valora. Nunca tiene que dejar de ser contenido corto o entretenido, porque si es largo, no se ve, y si es aburrido, la gente se va”, afirma. Y pese a que el público demanda cantidad, el ingeniero agrónomo devenido influencer prefiere apuntar a la calidad. “Trato de darle mucha calidad al contenido”, cuenta.

Actualmente todo el contenido que genera lo hace él mismo y reconoce que uno de los desafíos es gestionar el tiempo. "El campo lleva mucho tiempo y esfuerzo. Dedicarse a las redes es otro trabajo en paralelo y hay que acomodarse", cierra.